近日，四川成都一位名叫王建的“肿瘤名医”翻车了。四川省肿瘤医院出面证实，此人根本不是网上宣称的“肿瘤科主任医师”“放疗科主任”，更不是什么“教授”——他只是该院的一名退休职工。目前，王建在抖音、快手、今日头条等多个平台的账号已全部被封。

这事说大不大，说小不小。一个退休职工，给自己凭空加了一堆高级头衔，就能在各大平台轻轻松松圈粉数十万，当了好一阵子“三甲名医”。医院打假声明一出，账号一关了之。但问题真的解决了吗？

平台认证这关，是怎么过的？

王建不是第一个，也很可能不是最后一个。稍微回想一下，之前快手平台上那位号称“山东肥城市中医医院心血管科医生”、坐拥260万粉丝的“龚洪海医生”，最后也被证实医院里根本没这个人。类似的“影子医生”隔三差五就会被曝光一批。

按理说，医疗类账号的认证应该是各平台审核最严的环节。医师执业证、职称证明、在职证明，缺一不可。王建作为退休职工，没有在职证明，也没有主任医师和教授的职称证书，他是怎么同时通过好几个平台认证的？是审核只看材料不核实，还是有人帮他包装造假？无论哪种原因，平台都难辞其咎。

更值得追问的是，这样的漏洞还在继续漏风。如果认证门槛形同虚设，那今天可以冒出个“主任医师”，明天就能冒出个“院士专家”。

流量去哪儿了？这是更该查的事

国家早有明文规定：退休人员不得以原在职单位的身份进行科普，更不准假借科普之名违规导医导诊。王建用“四川省肿瘤医院主任”的头衔做账号，本身就是踩了红线。

但比身份造假更关键的问题是：他的几十万粉丝被引到哪儿去了？有没有通过私信、小号或者评论区引导患者去某些机构就诊？有没有带货、卖课或者收取咨询费？

公开报道里暂时还没有披露王建是否已经通过这些账号赚到了钱。但从以往媒体调查的情况来看，这种虚假医生号的变现路径已经很成熟——MCN机构负责包装运营，短视频引流，直播带货抽成，或者把患者引流到线下合作机构，开出高价处方。2025年8月，抖音一次性封禁了上千个涉嫌违规导流的账号，协助警方抓了人，涉案金额超过40万元。这说明，流量变现的黑产是真实存在的。

所以，王建被封号只是第一步。有关部门应该顺着他的账号查一查：这些账号背后的运营团队是谁？有没有过导诊、卖药、收费咨询的行为？如果有受害者，能不能追回损失？

冰山之下，还有多少“王建”？

一个王建倒下去，换一身马甲又出来的人可能不在少数。退休医护人员利用原单位的名头给自己贴金，本质上是对公立医院公信力的“碰瓷”。这种行为不仅坑了不明真相的患者，也连累了一大批认认真真做科普的正规医生。

各大平台上的医疗健康类账号数以万计，其中有多少是职称注水、身份不实的“影子医生”？恐怕谁也给不出准确数字。但可以肯定的是，只要认证审核不严格、违规成本足够低、流量变现的诱惑足够大，这类问题就不会自动消失。

几点不成熟的想法

与其每次出事就封号了事，不如从源头多设几道坎。平台可以把医师注册信息直接联网卫健委数据库，不光看上传的证书照片，还要跟医院核实是否在职、职称是否属实。对已经退休的人员，账号上应当明确标注“退休”状态，不能再打“在职主任”的招牌。

另外，跨平台的黑名单共享也该做起来。王建能在七八个平台同时开号，说明造假者可以低成本四处撒网。如果一家平台确认造假，其他平台同步封禁所有关联账号，这个成本就上来了，造假就没那么划算了。

对于公众来说，看到网络上的“名医”也不妨多留个心眼。国家卫健委官网上可以查到医生的执业注册信息，医院、科室、职称都能对得上号才算靠谱。如果有人让你私信加微信、线下到某个小诊所去看病，那就更要小心了。

王建的账号被封，给公众有了一个交代，但这不应该是终点。一个退休职工的假头衔能被如此顺畅地包装成“名医”，暴露的是一整套审核、监管、追责环节的漏洞。补上这些漏洞，比单纯封掉一个账号要难得多，但也重要得多。